Bilan 2025 : Un tourisme français à deux vitesses
Le bilan de l’année 2025, présenté par l'Alliance France Tourisme le 7 janvier dernier, révèle une activité touristique maintenue mais marquée par de forts arbitrages budgétaires.
Le Cabinet Courel vous synthétise les points clés à retenir pour votre établissement :
L'analyse du Cabinet Courel : Avec la généralisation des réservations de dernière minute et la pression sur le pouvoir d'achat, la flexibilité de vos offres et la maîtrise de votre visibilité numérique n'ont jamais été aussi cruciales.
💡 Le saviez-vous ?
L'hôtellerie de plein air est la grande gagnante de l'année avec 4,5 millions de nuitées supplémentaires, portée par un report de clientèle vers les campings 3 étoiles.
- Un marché à deux vitesses : Si le taux d'occupation national atteint 66,5 %, le secteur du luxe tire son épingle du jeu avec un revenu par chambre (RevPAR) en hausse de 5,6 %. À l'inverse, l'hôtellerie économique et milieu de gamme stagne, freinée par la prudence des clients français.
- Paris et le littoral en tête : La capitale reste la locomotive avec 80,9 % d'occupation, suivie par la région PACA, la Bretagne et les littoraux normands. En revanche, les métropoles régionales souffrent d'un marché "Affaires" en berne, les entreprises réduisant leurs déplacements.
- Le défi de la compétitivité : Face à la concurrence de l'Espagne et de l'Italie, l'analyse des experts est : la France doit moderniser son offre. L'enjeu est de miser sur la qualité et "l'événementialisation" des régions pour séduire une clientèle domestique qui juge la destination France de plus en plus chère.
- L'IA, le tournant de 2026 : L'arrivée massive de l'intelligence artificielle va métamorphoser le référencement et la gestion des réservations. l'adaptation à ces outils sera décisive pour rester visible dès cette année.
L'analyse du Cabinet Courel : Avec la généralisation des réservations de dernière minute et la pression sur le pouvoir d'achat, la flexibilité de vos offres et la maîtrise de votre visibilité numérique n'ont jamais été aussi cruciales.
💡 Le saviez-vous ?
L'hôtellerie de plein air est la grande gagnante de l'année avec 4,5 millions de nuitées supplémentaires, portée par un report de clientèle vers les campings 3 étoiles.
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Sandrine COUREL
Gérante
Publié le 18/01/2026 par
Sandrine COUREL
